White Friday 2025 új vásárlási trendjei

UAE vásárlási szokások átalakulása: háromszor nagyobb költés várható a White Friday 2025 alatt, mint a MENA-átlag

A White Friday, amely a Közel-Kelet sajátos válasza a nyugati Black Friday akciókra, az elmúlt években már bebizonyította, hogy az év legnagyobb kereskedelmi eseménye az egész régióban. Azonban míg sok országban még mindig az olcsó, tömeges vásárlás áll a középpontban, az Egyesült Arab Emírségek fogyasztói egyre tudatosabban és érzelmileg motiváltabban költekeznek. A legfrissebb kutatások szerint a 2025-ös White Friday alatt a vásárlók a UAE-ben háromszor többet fognak költeni rendelésenként, mint a MENA-régió átlaga — és ez a különbség egyre csak nő.

A vásárlói gondolkodásmód elmozdulása

A Flowwow és az Admitad közös tanulmánya szerint a vásárlói szokások látványosan változnak az Egyesült Arab Emírségekben. A fogyasztók egyre kevésbé keresik a legnagyobb kedvezményeket vagy kuponokat, helyette olyan vásárlásokra összpontosítanak, amelyek hozzáadott értéket nyújtanak a mindennapi életükhöz, vagy valamilyen érzelmi töltettel bírnak. Ez a szemléletváltás nemcsak az egyéni fogyasztói döntéseket alakítja át, hanem hozzájárul az egész MENA régió digitális kereskedelmének fejlődéséhez is.

Az e-kereskedelmi piac becslések szerint 2029-re elérheti a 80 milliárd dolláros értéket, köszönhetően a hasonló, minőségi vásárlásra való fókuszálásnak. Az idei White Friday akciók hivatalosan november 20. és 30. között zajlanak majd, és olyan nagy kiskereskedelmi szereplők is csatlakoznak, mint az Amazon.ae.

Látványos növekedési adatok

A 2023 és 2024 novemberi eladási adatai alapján több mint 4,5 millió rendelést vizsgáltak meg, amelyből kiderül: a White Friday továbbra is az év legforgalmasabb időszaka a kiskereskedelemben. A teljes áruforgalom 40 százalékkal nőtt, míg a rendelések száma 20 százalékkal haladta meg az előző évet. Ami még érdekesebb, hogy az egész hónap során az online vásárlás közel 10 százalékkal emelkedett, jelezve, hogy a digitális vásárlás továbbra is stabilan növekvő trend.

UAE vásárlók: háromszor nagyobb kosárérték

A régiós átlagos rendelési érték az elmúlt évben 33,5 dollárról 38 dollárra emelkedett, de az Egyesült Arab Emírségekben ez az érték meghaladta a 103 dollárt is, szemben az előző évi 95 dollárral. Ez a háromszoros különbség jól tükrözi a vásárlói réteg fizetőképességét, valamint az értékalapú költési szokások elterjedését.

A kutatás szerint mindössze 14 százalékuk használt kupont a vásárlás során, míg 21 százalék inkább cashback vagy hűségprogram alapú kedvezményeket választott. Ez utóbbiak hosszabb távú elköteleződést és lojalitást feltételeznek, amely azt jelzi: a fogyasztók már nemcsak egyszeri akciókra hajtanak, hanem értéket keresnek.

Mely szektorok profitálnak leginkább?

A legnagyobb növekedést az elektronikai (22%) és divatcikkek (21%) kategóriák érték el. Azonban figyelemre méltó bővülés történt a háztartási és életstílushoz kapcsolódó szegmensekben is. A lakás és kert kategória 18 százalékos növekedést mutatott, míg a játékok és hobbi termékek 6,5 százalékkal, az autós kiegészítők 6 százalékkal, a gyermektermékek 5,5 százalékkal, a szépség és egészségápolás 5,4 százalékkal, a sport és szórakozás kategóriája pedig 5 százalékkal nőtt.

Ez a tendencia megerősíti, hogy a fogyasztók már nemcsak használati cikkeket keresnek, hanem olyan termékeket, amelyek örömet, élményt és kényelmet nyújtanak – maguknak vagy ajándékként másoknak.

Ajándékozási kultúra, mint gazdasági hajtóerő

A Flowwow saját adatai is megerősítik a fenti trendeket. A platform 96 százalékos növekedést regisztrált az eladások értékében, míg a rendelések száma 72 százalékkal emelkedett. Az átlagos vásárlási összeg 350 dirham körül mozgott, ami szintén növekedést jelent az előző évhez képest.

Különösen jól teljesítettek a nem-virág alapú ajándékok, mint a lufik, ehető csokrok, játékok (180%-os növekedés), szépségápolási termékek (150%), édességek (70%), valamint a lakberendezési ajándékok (50%). Az egyes terméktípusokat nézve kiemelkedően szerepeltek a szobanövények (83%), a gourmet csomagok (285%) és az ehető ajándékcsokrok (61%). Ezek az adatok jól mutatják, hogy a White Friday már nem pusztán a “nagybevásárlás” időszaka, hanem egyre inkább az ajándékozás és érzelmi érték mentén történő költekezés ünnepe.

Erős év várható 2025-ben is

A tanulmány előrejelzései szerint a 2025-ös White Friday szezon még az eddigieknél is erősebb lehet. Az előrejelzések 14 százalékos növekedést jósolnak az áruforgalomban, 11 százalékos bővülést a rendelések számában, míg az ajándékozással kapcsolatos vásárlások akár 65 százalékkal is emelkedhetnek.

Ezt a növekedést több tényező is segíti: a lakosság magas vásárlóereje, az egyre sokszínűbb fogyasztói réteg, a digitális kereskedelem infrastrukturális fejlődése (különösen a mobilos vásárlás terén), valamint a kormányzati digitális fejlesztési kezdeményezések.

Fiatal generáció és digitális dinamika

A vásárlás motorját egyre inkább a fiatal, technológiában jártas generáció adja, akik gyorsan alkalmazkodnak az új platformokhoz, ajánlatokhoz és vásárlási lehetőségekhez. Ez a generáció nemcsak a hagyományos kiskereskedelmet alakítja át, hanem új, élményalapú fogyasztói kultúrát is teremt.

A White Friday 2025 tehát nemcsak kereskedelmi esemény, hanem kulturális és gazdasági pillanat is lesz az UAE-ben, amely újra megerősíti a térség vezető szerepét a MENA régió e-kereskedelmi térképén. Dubai és az ország többi nagyvárosa várhatóan ismét kiemelkedik majd az értékesítés, innováció és fogyasztói élmény szempontjából is.

(A bejegyzés az olvasók megosztott tapasztalatai és történetei alapján készült.)