Vape és dohány reklám teljesen tiltott

Rejtett reklámok a közösségi médiában: figyelmeztetést kaptak a vape-termékeket népszerűsítő influenszerek az UAE-ben

Az Egyesült Arab Emírségek médiahatósága szigorúan fellép azokkal az influenszerekkel és tartalomkészítőkkel szemben, akik közvetve vagy burkoltan népszerűsítenek dohányzással, vape-termékekkel, alkohollal vagy tiltott kábítószerekkel kapcsolatos tartalmakat. A figyelmeztetés különösen a közösségi média platformokon egyre terjedő rejtett reklámozási gyakorlatok miatt vált szükségessé, ahol influenszerek nem nyíltan, hanem vizuális utalásokkal, tárgyi megjelenítéssel vagy indirekt kapcsolatokon keresztül népszerűsítik ezeket a termékeket.

Növekvő nyomás az influenszereken

Számos UAE-ben élő influenszer számolt be arról, hogy folyamatosan megkereséseket kapnak vape-termékeket forgalmazó cégektől. Ezek a megkeresések ritkán tartalmaznak klasszikus reklámformátumot; inkább arra kérik az influenszert, hogy például csak tartsa a kezében a terméket egy videóban vagy történetben, esetleg a háttérben tűnjön fel, így megkerülve a hivatalos reklám szabályozásokat.

Ez a gyakorlat különösen problematikus, mivel a követők, különösen a fiatalok, erősen befolyásolhatók az általuk követett személyek életstílusától és döntéseitől. A rejtett reklám így közvetett módon ugyan, de jelentős hatást gyakorolhat a közönségre.

A szabályozás egyértelmű

A UAE Media Council egyértelműen kijelentette, hogy a dohányzással, alkohollal, kábítószerrel vagy ezekhez kapcsolódó termékekkel kapcsolatos bármilyen reklám – legyen az direkt vagy indirekt – szigorúan tilos. A tiltás nemcsak a klasszikus reklámokra vonatkozik, hanem minden olyan megjelenésre, amely burkoltan kapcsolja az influenszert a termékhez.

Ez vonatkozik a termék vizuális megjelenítésére, márkaazonosító elemek használatára, vagy akár mások által később újraosztott tartalmakra is, amelyek megerősítik az influenszer és a termék közötti kapcsolatot. A hatóság szerint mindez sérti az ország médiatörvényeit, és komoly következményekkel járhat az érintettekre nézve.

Kötelező hirdetési engedélyrendszer bevezetése

A Media Council nem csupán figyelmeztet, hanem aktívan lép is a szabályszegések ellen. Ennek részeként bevezette a kötelező hirdetői engedélyrendszert, amely minden olyan magánszemélyre vagy vállalatra vonatkozik, akik közösségi média felületeken hirdetést szeretnének közzétenni.

Az új rendszer célja, hogy megvédje a nyilvánosságot a félrevezető vagy káros tartalmaktól, és biztosítsa, hogy minden reklámtevékenység átlátható és jogszerű keretek között történjen. A rendszer alapján minden influenszernek, aki hirdetési tevékenységet folytat, regisztrálnia kell magát, és szükség esetén előzetes jóváhagyást kell kérnie a megfelelő hatóságtól.

Mi számít reklámnak?

A szabályozásban szereplő meghatározás szerint reklámnak minősül minden olyan tartalom, amelyben egy termék vagy szolgáltatás közvetlenül vagy közvetve megjelenik azzal a céllal, hogy annak ismertségét, elfogadottságát növelje. Ez vonatkozik a fizetett együttműködésekre éppúgy, mint az ajándékba kapott termékek “köszönő” posztjaira is.

A vape-termékek esetében például már az is szabályellenesnek minősül, ha az influenszer egy videóban a kezében tartja az eszközt, anélkül hogy megemlítené, hogy az reklám. A hatóság álláspontja szerint ez burkolt promóciónak számít, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Közegészségügyi és társadalmi értékek védelme

A szabályozás mögött meghúzódó fő szándék a társadalmi értékek és a lakosság egészségének védelme. Az UAE vezetése célul tűzte ki, hogy csökkentse a káros szenvedélyek népszerűségének lehetőségét a fiatalabb korosztály körében, különösen a digitális térben, amely gyorsan és intenzíven befolyásolhatja a felhasználói viselkedést.

A hatóság szerint nem elég a közvetlen reklámokat szűrni; a modern technológiai környezetben az indirekt promóciók hatása legalább olyan jelentős lehet, ezért szükség van az ilyen típusú tartalmak szigorú ellenőrzésére is.

A felelősség minden szereplőt érint

A Media Council kiemelte, hogy a szabályok betartása nem csupán az influenszerek kötelessége, hanem minden közösségi média platformon jelen lévő tartalomkészítőé is. A közreműködő fiókok – például amelyek megosztják vagy kommentálják a rejtett reklámokat – szintén felelőssé tehetők a szabályszegés megerősítéséért.

Ez különösen fontos abban az esetben, ha az influenszer tartalmát egy partnercég vagy másik fiók erősíti fel, ezzel sugallva az együttműködés tényét, még ha az eredeti tartalom nem is tartalmazott konkrét reklámot.

Transzparencia és felelős tartalomkészítés

Az UAE kormányzati szervei továbbra is elkötelezettek a digitális környezet tisztaságának megőrzése mellett. Az influenszereket és tartalomkészítőket arra ösztönzik, hogy teljes felelősséggel járjanak el a reklámozás terén, és ne csak jogszabályi, hanem etikai szempontból is vizsgálják meg, milyen tartalmakat osztanak meg követőikkel.

A közösségi média ereje megkérdőjelezhetetlen, éppen ezért a felelősség is arányosan nagyobb. A fiatal generációk, akik gyakran ezekből a platformokból tájékozódnak, joggal várhatják el, hogy a látott tartalom hiteles, átlátható és nem manipulatív legyen.

Összegzés

Az Egyesült Arab Emírségek példát mutat a digitális tartalom szabályozásában, különös figyelmet fordítva a közösségi média világára. A vape-termékekkel kapcsolatos burkolt reklámozás elleni fellépés nemcsak jogi, hanem társadalmi üzenetet is hordoz: az ország komolyan veszi a közegészségügyi kihívásokat, és nem engedi, hogy a digitális marketing határok nélkül befolyásolja a lakosságot.

Az influenszereknek érdemes ezt a szigorú szabályozási környezetet figyelembe venniük, és a hosszú távú bizalom megőrzése érdekében a transzparens, etikus tartalomgyártást előtérbe helyezniük.

(A cikk forrása UAE Media Council közleménye.)