Pottery Barn és West Elm kivonul az Emirátusokból
Búcsú a stílustól: Bezárnak a Pottery Barn és a West Elm üzletek Dubai-ban és Abu Dhabiban
Az Egyesült Arab Emírségek lakberendezés iránt rajongó vásárlói számára egy korszak ér véget: decemberben végleg bezárnak a Pottery Barn és West Elm üzletek Dubai-ban és Abu Dhabiban. A stílusos otthonokat inspiráló márkák – amelyek évek óta meghatározó szereplői voltak az ország prémium lakberendezési piacának – most köszönnek el vásárlóiktól. A hír sokakat meglepett, másokat elszomorított, hiszen ezek az üzletek nem csupán bútorokat árultak, hanem életérzést közvetítettek.
Egy korszak vége a plázákban
A Pottery Barn és a West Elm márkák a Williams-Sonoma, Inc. tulajdonában állnak, és eddig több kiemelt helyszínen is jelen voltak az Egyesült Arab Emírségekben: Dubai Hills Mall, Dubai Mall, valamint Abu Dhabi két népszerű bevásárlóközpontja, a Yas Mall és az Al Maryah Island. Már nyáron megkezdődött az üzlethálózat fokozatos leépítése: júliusban zárta be kapuit a Dubai Mall-i üzlet, ezt pedig márciusban a bahreini kivonulás előzte meg.
A mostani döntés végérvényes: a Dubai Hills Mall üzlet december 8-án zár be, míg Abu Dhabiban a Yas Mall és az Al Maryah Island egységei december 25-én fogadják utoljára a vásárlókat. A márkák nem adtak hivatalos indoklást a bezárásokkal kapcsolatban, csupán megköszönték a vásárlók hűségét és a közös élményeket.
Érzelmes búcsú a vásárlóktól
A West Elm közleményében így fogalmazott: „Nehéz szívvel jelentjük be a West Elm Dubai Hills Mall üzlet bezárását. A modern bútoroktól az inspiráló dizájnokig, amelyek otthonaikat formálták, csodás utazás volt. Köszönjük, hogy életük részévé válhattunk.”
A Pottery Barn hasonló üzenettel köszönt el, és a közösségi médiában is sokan reagáltak érzelmesen. Egyes vásárlók szerint „ez egy korszak vége”, mások „nagyon szomorúnak” nevezték a hírt. Sokan nosztalgiával idézték fel első kanapéjukat, étkező szettjüket vagy éppen azt az érzést, amikor először léptek be a tágas, illatos üzletbe.
Kiárusításokkal zárnak
A bezárásokat hatalmas leárazások kísérik. A vásárlók akár 80 százalékos kedvezménnyel juthatnak hozzá az egyes termékekhez, ami hatalmas érdeklődést generált. Aki tehát még szeretné emlékként elvinni kedvenc márkájának egy-egy darabját, annak most van itt az utolsó lehetősége.
A Dubai Mall-i egység bezárását is hasonló akciók előzték meg, így várhatóan a decemberi zárásokig is hatalmas lesz a forgalom a még működő üzletekben.
A márkák háttere és jelentősége
A Pottery Barn az Egyesült Államokból indult útjára, és az elmúlt évtizedekben világszerte elismert névvé vált a kifinomult, ugyanakkor családbarát lakberendezési termékeivel. A West Elm pedig a modern, városi életstílust tükröző dizájnjairól és fenntarthatósági törekvéseiről ismert. Mindkét márka azok körében volt népszerű, akik nem csupán tárgyakat vásároltak, hanem otthonuk hangulatát szerették volna megteremteni egyedi bútorokkal és kiegészítőkkel.
A helyi működést az Alshaya Group irányította, amely számos globális márkát képvisel a Közel-Keleten. Az Alshaya jelenléte a régióban több tucat világmárka működését biztosítja – köztük ruházati, éttermi és szépségápolási brandekét is. A Pottery Barn és a West Elm kivonulása így különösen meglepő lépésnek számít.
Mi állhat a háttérben?
Bár hivatalos indoklás nem látott napvilágot, az iparági elemzők több lehetséges okot is említenek. Az egyik legfőbb tényező lehet a megváltozott vásárlási szokások – különösen az online vásárlás térnyerése –, amely egyre nagyobb kihívás elé állítja a hagyományos fizikai boltokat. Emellett az ingatlanbérleti költségek, az üzleti modellek hatékonysága és a régiós verseny is közrejátszhatott.
Az sem kizárt, hogy a márkák stratégiai átalakításon mennek keresztül, és inkább a digitális jelenlétre, illetve más régiókra koncentrálnak a jövőben. A közösségi média alapján azonban az érzelmi veszteség sokkal mélyebbnek tűnik, mint amit pusztán üzleti döntések indokolnának.
Mit jelent ez a vásárlók számára?
A kivonulás nemcsak azt jelenti, hogy népszerű üzletek szűnnek meg, hanem egyben azt is, hogy a vásárlók elveszítik a közvetlen kapcsolatot azokkal a fizikai terekkel, ahol inspirációt meríthettek, ötleteket gyűjthettek, vagy egyszerűen csak élvezték a vásárlás élményét.
Természetesen a termékek továbbra is elérhetőek lehetnek online, de a bolti élmény – a tapintás, a színek valóságos látványa, az élő segítség – nem pótolható teljes mértékben. A helyi lakberendezési piac ugyanakkor sokszínű marad, és új szereplők léphetnek be, akik betölthetik az így keletkező űrt.
Vége vagy új kezdet?
Bár a Pottery Barn és a West Elm fizikai jelenléte megszűnik az UAE-ben, az otthonokban tovább élhetnek ezeknek a márkáknak a nyomai – egy-egy ikonikus szék, kanapé vagy kiegészítő formájában. A márkák által közvetített életstílus, elegancia és funkcionalitás sokak számára mérceként szolgált, és más szereplők is tanulhatnak ebből.
A jövőben a hangsúly talán inkább az online kereskedelemre helyeződik át, de az biztos, hogy a márkák emléke sokáig megmarad azokban, akik szívesen időztek ezekben az üzletekben.
Az Egyesült Arab Emírségek folyamatosan változó, fejlődő kereskedelmi térképe új lehetőségeket hoz, de a búcsú most mégis fájdalmas – különösen azoknak, akik számára a Pottery Barn vagy a West Elm több volt, mint egy bolt: egy életérzés, egy darabka otthon Dubai és Abu Dhabi szívében.
(A cikk forrása Williams-Sonoma, Inc közleménye.)
Ha hibát találsz ezen az oldalon, kérlek jelezd nekünk e-mailben.
