Kötelező engedély jön a közösségi médiás hirdetésekre

Új szabályozás a közösségi médiás hirdetésekre – itt a kötelező “Advertiser Permit”

Az Egyesült Arab Emírségek újabb lépést tett a digitális tér szabályozásának irányába: három hónapon belül életbe lép az úgynevezett “Advertiser Permit”, vagyis “hirdetői engedély”, amely minden közösségi médiás hirdetés közzétevő számára kötelezővé válik. A kezdeményezés célja az online hirdetések átláthatóságának növelése, a fogyasztóvédelem megerősítése, valamint a digitális reklámgazdaság fejlesztése.

Kiknek lesz kötelező az új engedély?

Az új szabályozás értelmében minden magánszemélynek, aki fizetett vagy nem fizetett reklámtartalmat tesz közzé közösségi médiafelületein, kötelező beszerezni a hirdetői engedélyt. Ez vonatkozik az Instagram, Facebook, WhatsApp és más platformokon megjelenő hirdetésekre is. Az engedélyt az első három évben díjmentesen biztosítja a UAE Média Tanács, azonban utána várhatóan díjköteles lesz.

A szabályozás alól csak az alábbi kategóriák mentesülnek:

Akik saját terméküket vagy vállalkozásukat népszerűsítik.

18 év alattiak, ha az általuk közzétett tartalom oktatási, kulturális vagy sportjellegű, és megfelel a korosztályi szabályozásnak.

Mik az engedély megszerzésének feltételei?

1. Legalább 18 éves életkor (kivételek egyedi feltételek szerint).

2. Érvényes elektronikus médiára vonatkozó kereskedelmi engedély, amelyet az illetékes gazdaságfejlesztési hatóság vagy szabadzóna adott ki.

3. 18 év alatti jelentkezők esetén a tevékenységi engedélynek a szülő vagy törvényes gyám nevére kell szólnia.

4. Turisták és látogatók szintén kérhetik az engedélyt, ha egy engedéllyel rendelkező helyi ügynökségen keresztül végzik a tevékenységet.

Milyen szabályokat kell betartani?

Csak a regisztrált engedéllyel rendelkező közösségimédia-fiók használható hirdetésekre.

A hirdetői engedély számát jól látható módon fel kell tüntetni a fiók felületén.

Más személy vagy cég nem hirdethet az adott fiókon keresztül, még engedéllyel sem.

Amennyiben a hirdetés külön hatósági engedélyhez kötött, azt előzetesen be kell szerezni.

A közzétett tartalmaknak meg kell felelniük a médiatartalmi előírásoknak, különösen a félrevezető reklámokra vonatkozó tiltásoknak.

Hol lehet jelentkezni?

Az engedély online igényelhető a UAE Média Tanács hivatalos honlapján:

www.uaemc.gov.ae

Miért van erre szükség?

A döntés hátterében a digitális tartalomipar gyors növekedése és a médiafogyasztás átalakulása áll. A hatóság célja egy olyan rugalmas és naprakész szabályozási környezet kialakítása, amely:

elősegíti a reklámtartalom-gazdaság növekedését,

versenyképesebbé teszi az UAE digitális piacát,

védi a fogyasztókat a megtévesztő vagy jogsértő reklámoktól,

valamint ösztönzi a kreatív tehetségeket és befektetéseket.

Mi történik, ha valaki nem tartja be?

Az UAE jogszabályai szerint a kereskedelmi engedély nélküli online értékesítés vagy szolgáltatásnyújtás – beleértve a közösségi médiás promóciót is – súlyos szankciókat vonhat maga után:

pénzbírság akár 500,000 dirhamig,

termékek elkobzása,

vagy akár büntetőeljárás is indulhat.

A május 29-én hatályba lépett új szövetségi médiatörvény szerint a nem engedélyezett médiatevékenységek vagy például vallási értékek megsértése akár 1 millió dirhamig terjedő bírsággal is büntethető.

Összegzés

A “Advertiser Permit” bevezetése új korszakot nyit a digitális reklámozás területén az UAE-ben. A szabályozás átláthatóbbá, szabályozottabbá és biztonságosabbá teszi a közösségi médiás hirdetéseket, miközben támogatja a kreatív iparág növekedését és erősíti az ország digitális gazdaságát. Azok számára, akik közösségi médiás tartalmakon keresztül keresnek jövedelmet, elengedhetetlen a szabályok ismerete és betartása.

(A cikk forrása UAE Media Council bejelentése.)