Hogyan változtatta meg a BookTok örökre az irodalmi világot?

Hogyan változtatta meg a BookTok a könyvilágot?

Ha szeretnéd, hogy egy könyv virálissá váljon, vagy hogy egy különleges kiadás eladásai az egekbe szökjenek, akkor a TikTok #BookTok hashtagje lehet a megoldás. Az irodalmi világ jelenlegi helyzete olyan, hogy ha egy könyvet mindenhol látsz, valószínűleg a BookTok áll a háttérben. Az elmúlt öt évben a BookTok jelentősen megnövelte a könyvek globális eladásait, és szélesítette a sokszínűség terét a kiadói iparban. Egy kiváló példa erre Colleen Hoover It Ends With Us című regénye, amelynek hatalmas népszerűségének köszönhetően nemrégiben mozifilmként is megjelent, és vegyes kritikákat kapott világszerte. A 2016-ban megjelent regény eladásai 2020 és 2021 között körülbelül 700%-kal nőttek, és 2024-ben Hoover a második legkelendőbb szerző volt a BookTokon, közel 2 millió eladott példánnyal.

A bestsellerek születése

„A pandémia alatt senki sem adott ki igazán új könyveket, és sok olyan könyv vált népszerűvé, amelyet öt-tíz évvel ezelőtt publikáltak,” mondja egy 24 éves tartalomgyártó, aki több mint 916 000 követővel rendelkezik. A #BookTok hashtag, amely a lockdown egyik mellékterméke volt, számos fiatalt inspirált arra, hogy könyvvel kapcsolatos tartalmakat készítsenek, és így egy nemzetközi könyvkedvelő közösséget hoztak létre, amelynek méretéhez hasonlót még a Bookstagram sem ért el.

A BookTok jelenség erejét Madeline Miller The Song of Achilles című művének esetében is megfigyelhettük, amelynek eladásai az egekbe szöktek, miután egy viral TikTok videó első alkalommal bestsellerré tette. Ez csak a kezdet volt annak, ahogyan a pár másodperces videók megváltoztatták a könyvek értékesítésének módját. A könyvrajongók vagy megszállottan imádták, vagy sírva fakadtak kedvenc könyveikért, kritizálták őket, vagy könyvhősként öltöztek fel, és így a könyvek azonnal bestsellerekké váltak. A kiadók most már befolyásos BookTokerekhez fordultak, és fizetést vagy ingyenes könyveket ajánlottak fel cserébe, hogy TikTok videókban promózzák a címeket.

A BookToknak köszönhetően számos szerző vált ismertté, köztük Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman, és még a klasszikus orosz író, Fjodor Dosztojevszkij is. 2024-ben Sarah J. Maas, a Throne of Glass, A Court of Thorns and Roses és a Crescent City című fantasy sorozatok szerzője, az év első hat hónapjában közel 5 millió példányt adott el. Bár a BookTok kora előtt is viszonylag népszerű volt a fiatal felnőttek (YA) irodalmi világában, Maas elismerte, hogy mostani példátlan hírnevét kizárólag a BookToknak köszönheti.

Még érdekesebb, hogy néhány szerző a platformon nagy kiadói szerződéseket is szerzett, miután viral koncepcióvideóikkal felhívták magukra a kiadók figyelmét. A kolumbiai-amerikai Alex Aster Lightlark című művének bemutató videója annyira népszerű lett, hogy egyszerre könyv- és filmes megállapodást is kötött, és regénye még a megjelenése előtt felkerült a bestseller listákra.

A sokszínűség virágzó kora

Zoulfa szerint a platformon keresztül terjedő szóbeszéd ajánlások kitárták az utat a sokszínűség előtt. Úgy véli, hogy ha egy olvasó időt szakít arra, hogy a TikTokon ajánljon egy könyvet, akkor az valóban hatással lehet rá: „Nagyon organikus és valóságos érzés, amikor látod, hogy az emberek sírnak, és azt mondják, hogy egy könyv csodálatos.”

Új utak a felfedezésre

Zoulfa hozzáteszi, hogy a BookTok lebontja a kommunikációs korlátokat a világ minden táján: „A sokszínűségről való beszéd, amely most a TikTokon zajlik a könyvek kapcsán, segít az embereknek kiszélesíteni a látókörüket olyan könyvekkel kapcsolatban, amelyeket talán soha nem is gondoltak volna, hogy elolvasnak, vagy hogy egyáltalán léteznek.”

A BookTok az elmúlt öt évben hatalmasat fejlődött, és erőteljesen fókuszált a marginalizált közösségekre. Ennek ellenére úgy véli, hogy még mindig van hová fejlődni: „Remélem, hogy még sokszínűbb és befogadóbb lesz. Nagyszerű, hogy milyen messzire jutottunk, de szerintem még sok munka vár ránk, és szeretném, ha a könyvesboltok és a kiadók több teret adnának a kisebbségi alkotóknak és szerzőknek.”

A világ számos könyvesboltja már kialakított külön részeket a BookTok ajánlásoknak, a BookTok hatása lenyűgöző: „Minden típusú olvasó számára van hely, és bárki, aki olvasó szeretne lenni, megtalálja a számítását. Ez az egyik legszínesebb közösség, amelyben valaha részt vettem. Örökre megváltoztatta a könyvkiadást és a könyvesboltok világát.”